Brand Persona: conheça mais sobre essa estratégia

A brand persona personifica os valores de uma marca e passa uma mensagem cheia de histórias e significados na busca por engajar consumidores que tenham valores e crenças similares aos da marca. 

Por isso, para criar uma brand persona precisa de estratégia. 

Vamos saber mais? Continue com a gente por aqui.

 O que é a brand persona?

A brand persona faz parte da estratégia de Brand Content. De acordo com a Rock Content, Branded Content é “estratégia de conteúdo de qualidade que esteja relacionado ao universo do qual a sua organização faz parte e seja relevante para o seu público-alvo”. Uma marca é muito mais do que seu visual ou seu logo.

Pense o seguinte: uma pessoa costuma comprar somente produtos e serviços de marcas em que ela realmente acredita e se identifica. Afinal, quem deseja se relacionar com alguém ou algo em que não se identifica, que não tem posicionamento ou não passa credibilidade?

É importante ressaltar que não é objetivo da brand persona levar o consumidor da descoberta à decisão de compra nos diferentes estágios do funil. Assim como, ela não visa a venda em si de seus produtos e serviços.

A mensuração de seus resultados, por exemplo, vai além do tráfego gerado e ranqueamento do Google. Por isso, uma marca precisa saber realmente quem ela é.

Brand persona X buyer persona   

A estrutura para criação das personagens da brand persona e da buyer persona são similares. Entretanto, o objetivo da brand persona é engajar e aproximar os valores dos consumidores com seus próprios valores de marca.

Na criação da brand persona, a gente escreve e documenta um guia de linguagem com tom da fala e uma voz da marca já definidos - nem sempre são apenas visuais ou textos em primeira pessoa.

É toda uma construção semântica que define os jeitos próprios da marca falar, gírias, regionalismos e identificação com a sua linguagem visual.

Já a buyer persona é um perfil fictício que representa o comprador ideal da marca, onde montamos uma estratégia com mapeamento de palavras-chaves e comportamento de busca que considera os diferentes estágios do funil de marketing e geração de tráfego para blogs.   

O foco da personagem da buyer persona é ajudar a empresa a compreender melhor quem é o seu consumidor e o que realmente precisa e deseja.

A personagem brand persona da GS2 Marketing

A Caneca da GS2 Marketing é a personagem da Agência GS2 Marketing, que foi criada para tornar mais humana a relação da agência com o público, além de representar muito bem nossa marca.

Que tal conhecer mais de perto a Caneca da GS2 Marketing? Fique ligado em nosso Instagram! 

Como já bem disse nossa Caneca, “com bom café ou uma caneca de chá a gente constrói as melhores histórias!”

Como criar Brand Persona?

Pilares da marca

São um conjunto de palavras-chaves que descrevem e representam a marca. Os pilares da marca são excelentes bússolas na criação de conteúdo em blogs, anúncios e redes sociais.

Essência da marca

São as características que definem a personalidade ou essência da marca. Por exemplo, quais as palavras que vêm à sua mente quando pensa em Disney? Certamente são família, diversão e entretenimento.

Promessa da marca

A promessa da marca é tipo um acordo “entrelinhas” entre a marca e o consumidor, que diz ao cliente sem estar explícito, o que ele pode esperar ao adquirir bens ou serviços da empresa.  

Veja só uma fórmula fácil para elaborar a promessa da marca:

Promessa da marca = verbo (como) + Target (que/ por meio de) + Resultado (o que)

• Verbo (como): como a marca irá ajudar o cliente (busque usar verbos no infinitivo que passem uma conotação de transformação);
• Target (que): em quais meios a marca irá cumprir com a promessa acima, em qual momento, onde e qual objetivo de sua ação;
• Resultado: qual a mudança, o benefício que a marca irá trazer na vida do cliente.

Declaração de missão

É aqui que a marca mostra os principais motivos para existir (mas que não seja o lucro, por exemplo).

O que ter na construção da Brand Persona?

• Tom de voz;
• Constelação semântica (grupo de palavras que se repetem);
• Citações e autores que admira;
• Gírias e regionalismos;
• Formas de argumentar;
• Referências que ela usa ao falar.

Conheça a GS2 Marketing Digital

Se você está em busca pela construção de um negócio de sucesso com uma Brand Persona que realmente faça sentido e traga valor para sua marca, conheça a GS2 Marketing Digital, agência especializada em inbound marketing, com foco total em resultados. 

Utilizamos as melhores ferramentas de marketing digital para produzir conteúdos assertivos para os nossos clientes, com ações criativas e notáveis. 

Essa seriedade e inteligência em marketing digital proporciona reconhecimento de muito dos nossos clientes, para qual nos transformamos em uma máquina de geração de leads e conversão. 

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