Linha editorial Instagram: exemplos para inspirar sua estratégia

As redes sociais são muito importantes para o marketing digital. Na linha editorial do Instagram, veja alguns exemplos que te ajudarão a criar conteúdos estratégicos, consistentes e relevantes para a sua empresa conquistar o público-alvo.

O marketing de conteúdo é um meio de se conectar de forma mais humana com as personas nas redes sociais e promover o branding da marca, gerar valor, admiração e desejo.

Para atingir os objetivos, não basta apenas estar presente no digital, é necessário responder com precisão e criatividade às dúvidas da audiência e entregar aquilo que eles desejam.

Diante dessa realidade, confira neste texto o que é linha editorial, algumas dicas e exemplos.

O que é linha editorial?

O termo “linha editorial” tem sua origem no jornalismo e foi criado para direcionar os jornalistas em relação à seleção e abordagem dos assuntos e para preservar as principais características do jornal.

Também é conhecida como política editorial ou diretrizes editoriais. Trata-se de um conjunto de princípios, diretrizes e critérios que uma organização de mídia, como um jornal, revista, site, canal de televisão, rádio ou plataforma online, segue para orientar seu conteúdo e sua abordagem editorial. 

Essas diretrizes servem como um guia para garantir a consistência e a integridade do conteúdo produzido pela organização de mídia. Aqui estão alguns elementos-chave que fazem parte da linha editorial: missão e propósito, ética, público-alvo, estilo e tom, padrões visuais, etc.

Vamos usar como exemplo um jornal televisivo local. Antes de apresentar ao público as reportagens, os profissionais fazem a escolha das notícias e editam as pautas. O veículo de comunicação segue diariamente a mesma ordenação editorial, referente ao que será divulgado, exemplo:

• Principais acontecimentos da região;
• Notícias de forte impacto;
• Notícias inspiradoras;
• Esporte regional;
• Agenda de eventos.

As notícias são rotativas, no entanto, a linha editorial seguida é a mesma. No marketing digital, também acontece dessa forma, direcionando as ações para o universo publicitário.

Como criar uma linha editorial para o Instagram

Criar uma linha editorial para o Instagram envolve estabelecer uma estratégia consistente para o conteúdo que você publicará na plataforma.

Uma linha editorial não é rígida e pode evoluir com o tempo, adicionando novos formatos de conteúdos, assuntos e até quadros fixos, dependendo da plataforma. Mas pensando na linha editorial para instagram, alguns critérios devem ser analisados antes do seu desenvolvimento. 

• Defina seus objetivos: antes de tudo, identifique o propósito do seu perfil no Instagram. Você quer promover um negócio, compartilhar seu trabalho criativo, inspirar as pessoas ou algo mais? Essa clareza ajudará a direcionar suas decisões de conteúdo;
• Conheça sua audiência: entenda quem são seus seguidores, quais são seus interesses, necessidades e expectativas; 
• Planeje com antecedência: determine com que frequência você publicará e quais tipos de conteúdo serão incluídos (fotos, vídeos, stories, carrosséis, etc.). Certifique-se de variar o conteúdo para manter o interesse dos seguidores;
• Interaja com sua audiência: responda aos comentários, mensagens diretas e menções. O Instagram é uma plataforma social, então o engajamento é fundamental para construir relacionamentos com seus seguidores.

Na prática ocorre assim: após análise do comportamento da sua audiência você verifica quais os tipos de conteúdo que mais engajam, os temas que eles mais prestam atenção e o que você está disposto a produzir.

Linha editorial Instagram: exemplos de conteúdo

A criação de uma linha editorial consistente para o Instagram é fundamental para manter a coerência visual, de conteúdo e de estilo em sua conta. Isso ajuda a atrair seguidores, criar uma identidade de marca sólida e manter a relevância.

Diversos tipos de conteúdo podem formar a sua linha editorial, contudo, visando alcançar os objetivos do negócio, é importante definir os temas que mais serão interessantes para as suas personas e os que mais transmitem as características da marca.

Educativo

A finalidade do conteúdo educativo é entregar algo genuíno para a audiência, com o intuito de informar e ensinar.

Dessa forma, é possível criar materiais que tragam informações e novidades do segmento e ensinar um conceito ou um processo que possa ser útil para as personas.

Pensemos na linha editorial do Instagram, o exemplo é um laboratório de exames. Para esse tipo desse tipo de cliente, é viável para a linha editorial criar conteúdos como dicas de saúde, alimentação, informações sobre os preparos dos exames, o que causa e como evitar determinadas condições e doenças. 

Motivacional

Como o próprio nome já diz, esse formato tem o objetivo de motivar as pessoas por meio de posts inspiradores.

Nesse sentido, pode ser relevante inserir cases de sucesso e depoimentos de clientes contando a experiência com a marca, com uma abordagem de storytelling para aproximar mais as pessoas.

Institucional

É essencial criar conteúdos que apresentem às pessoas a empresa, o que ela faz, seu propósito e serviços.

Por isso, é importante desenvolver materiais institucionais sobre a marca, os bastidores e a equipe.

Uma maneira interessante de fazer isso também, é criar vídeos respondendo a possíveis dúvidas do público-alvo referente aos processos ou segmento do negócio.

Ação

O intuito desse tipo de conteúdo é estimular uma determinada ação, que pode variar de acordo com o objetivo e estratégia.

O call to action (apelo à ação), pode ser para:

• Incentivar a interação;
• Baixar um e-book;
• Assistir a um vídeo;
• Promoção com a finalidade de gerar vendas.

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Making of

Uma linha editorial de "making of", concentra-se em mostrar os bastidores do seu trabalho, processo criativo, ou ações por trás das cenas. Isso pode incluir desde a produção de conteúdo, o desenvolvimento de produtos, o backstage de eventos, até mesmo o dia a dia da equipe por trás da marca.

No Instagram, ela é eficaz para engajar os seguidores porque oferece transparência, desperta curiosidade, humaniza a marca, proporciona acesso exclusivo e gera alto engajamento.

Essa abordagem ajuda a construir relacionamentos mais fortes com os seguidores e a criar uma comunidade mais envolvida em torno do perfil.

Collabs

Os conteúdos colaborativos são  parcerias com outras marcas, influenciadores ou criadores de conteúdo para criar e compartilhar conteúdo conjunto. Essas colaborações podem ocorrer de várias maneiras, como co-criação de conteúdo, promoções conjuntas, eventos compartilhados, entre outros. 

Ao colaborar com outras marcas ou influenciadores que têm públicos semelhantes aos seus, você pode alcançar novos seguidores e aumentar o alcance do seu perfil no Instagram.

Esse formato também ajuda a ressaltar a credibilidade da marca e o acesso a novas oportunidades conjuntas. 

Curiosidades 

Essa linha editorial é voltada para a divulgação de fatos interessantes, informações intrigantes e curiosidades sobre uma ampla gama de tópicos.

Esta abordagem editorial é popular porque cativa a atenção dos seguidores ao oferecer conteúdo informativo e divertido que os estimula a aprender algo novo.

Linha Editorial Instagram: exemplos de alguns tipos de conteúdo

Estilo de vida saudável

• Conteúdo relacionado a alimentação saudável, exercícios e bem-estar;
• Fotos de refeições equilibradas, receitas saudáveis e dicas de exercícios;
• Uso de cores vibrantes e imagens que transmitam energia e vitalidade;
• Histórias inspiradoras de transformações de vida e superação;
• Cuidados com a saúde mental. 

Moda e beleza

• Fotos de looks do dia, produtos de beleza, maquiagem e dicas de estilo;
• Consistência no filtro de cores e na estética das imagens;
• Destaque para marcas e parcerias com influenciadores de moda;
• Atualizações sobre tendências de moda;
• Tutoriais de maquiagem e cuidados com a pele.

Viagens e aventuras

• Compartilhamento de fotos de destinos incríveis e experiências de viagem;
• Uso de legendas descritivas e dicas de viagem;
• Destaque para paisagens deslumbrantes e fotos pessoais durante as viagens;
• Dicas de hospedagem e restaurantes diferentes (fora da rota comum).

Arte e criatividade

• Mostrar criações artísticas, ilustrações, design e obras de arte;
• Uso de uma paleta de cores única para manter a consistência;
• Compartilhamento de insights criativos e inspirações;
• Calendário cultural com foco em artistas locais; 
• Entrevistas com artistas e designers sobre suas inspirações e métodos de trabalho.

Negócios e empreendedorismo

• Destacar produtos, serviços e empreendimentos;
• Publicar depoimentos de clientes satisfeitos e histórias de sucesso;
• Incluir dicas e conselhos relacionados a negócios e empreendedorismo;
• Recursos e ferramentas para ajudar na criação e crescimento de negócios;
• Análises de tendências e insights sobre o mundo dos negócios e startups.

Natureza e sustentabilidade

• Fotos de paisagens naturais, flora, fauna e ações sustentáveis;
• Legendas informativas sobre conservação e proteção do meio ambiente;
• Destaque para causas ambientais e eventos relacionados à natureza;
• Projetos de conservação e iniciativas para proteger o meio ambiente;
• Sugestões de produtos e marcas sustentáveis e eco-friendly.

Tecnologia e inovação

• Compartilhamento de notícias tecnológicas, gadgets e avanços científicos;
• Uso de imagens modernas e futuristas;
• Publicação de análises e insights sobre tendências tecnológicas;
• Tutoriais e dicas para maximizar o uso de tecnologia no dia a dia de forma saudável. 

Humor e entretenimento 

• Compartilhar memes, piadas e conteúdo humorístico;
• Uso de legendas engraçadas e descoladas;
• Engajamento com a audiência por meio de enquetes e perguntas divertidas;
• Sátiras e críticas humorísticas sobre questões sociais ou políticas.

Educação e conhecimento

• Publicar dicas, fatos interessantes e curiosidades sobre um tópico específico;
• Destacar citações inspiradoras e informações educativas;
• Resumos de livros e recomendações de leitura;
• Desafios de trivia e perguntas para testar o conhecimento dos seguidores;
• Uso de gráficos e infográficos para tornar o conteúdo informativo.

Culinária e gastronomia

• Compartilhar fotos de pratos deliciosos, receitas e técnicas de culinária;
• Uso de vídeos curtos de preparação de receitas;
• Inspiração para decoração de pratos e apresentação de alimentos;
• Histórias por trás de pratos tradicionais e culturais;
• Destacar ingredientes frescos e detalhes de apresentação.

Importância da linha editorial do Instagram

Já se foi o tempo em que postar somente conteúdos apelativos à venda trazia resultados. A humanização do perfil, bem como da marca e de todo o processo que compõe a empresa, é parte crucial para o sucesso do negócio.

Em vista disso, é importante variar os estilos de conteúdo e levar para a audiência informações úteis e que irão responder suas principais dúvidas, com a finalidade de despertar o interesse pelo o que a instituição oferece e criar autoridade no assunto.

Além disso, ter bem clara a linha editorial para o Instagram é uma maneira de garantir que os materiais estejam alinhados com a marca, seus valores, posicionamento e com os objetivos do negócio.

É importante lembrar que a constância e a qualidade dos temas desenvolvidos também precisam andar juntos. Desse modo, a linha editorial contribui para promover ambos, evitando que as redes sociais fiquem escassas e com conteúdos irrelevantes.

Na prática, essa estratégia ajuda a criar laços com o público-alvo, a aumentar o engajamento e a converter seguidores em clientes.

Dessa forma, é relevante ter uma linha editorial que desperte nas pessoas atenção, interesse, desejo e ação. Para isso é primordial definir:

Persona

Antes de definir a linha editorial do Instagram é importante saber com quem você quer se comunicar, ou seja, para quais pessoas os conteúdos serão direcionados.

A persona nada mais é do que a representação fictícia do seu cliente ideal, ela é criada com base em dados reais sobre comportamento e características demográficas dos clientes. Além dessas informações, é pertinente descrever suas motivações, preocupações, desafios e objetivos.

Tom de voz

O tom de voz é a forma como a marca conversa com o público-alvo em todos os seus canais de comunicação.

Para isso, é preciso entender quem é a sua persona e como ela se comunica com as pessoas e com aquilo que está ao seu redor.

A maneira como a empresa fala, precisa estar integrada com o jeito que a sua persona se comunica. Além disso, é de extrema importância considerar as características, o posicionamento e os diferenciais da marca.

A maioria das plataformas de streaming, por exemplo, possuem em comum o humor em seu tom de voz. Visto que o serviço oferecido propicia lazer, leveza e diversão, a utilização de uma linguagem bem-humorada é coerente.

Linha editorial Instagram: exemplos de formato de conteúdo

Os formatos são as possibilidades que a rede social oferece, no caso do Instagram é possível criar conteúdo no feed em formato de imagem única, reels e carrossel, além dos stories:

• Imagem única no feed: pode ser uma arte criativa, foto ou até mesmo uma selfie. Para os posts nestes formatos, recomenda-se a criação de uma legenda mais elaborada para explicar melhor aos seguidores do que se trata o assunto;
• Reels: geralmente, este é o formato que proporciona maior alcance e visibilidade, principalmente, com os vídeos mais curtos e objetivos. Excelente opção para mostrar os bastidores da empresa e explorar vários outros temas;
• Carrossel: este modelo possibilita ao usuário inserir até 10 fotos ou artes criativas. É um formato muito querido pelas pessoas, justamente por apresentar muitas vezes conteúdos densos de forma dinâmica e interativa;
• Stories: este formato é um ótimo jeito de humanizar a marca, trazendo conteúdos que mostrem o dia a dia da empresa e, também, um meio de interagir com a sua audiência e tirar suas principais dúvidas;
• Live: oferece interação instantânea com a audiência, promove autenticidade e engajamento através de conteúdo em tempo real, proporcionando uma conexão mais profunda com os seguidores.
• Guias: uma maneira eficaz de organizar e compartilhar conteúdo relevante e inspirador, permitindo que os seguidores explorem facilmente informações, oferecendo recursos úteis para a comunidade.

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Cronograma consistente é fundamental

Estratégia e planejamento são fatores fundamentais para obter os resultados almejados. Em vista disso, é importante criar um cronograma com a frequência e as datas que serão postadas as categorias de conteúdo que você escolheu para a sua linha editorial.

A frequência desperta a atenção, cria interesse e desejo e incentiva a ação. Entretanto, é indispensável que os materiais sejam verdadeiros, com informações factuais e de qualidade, de maneira geral.

Lembre-se, vale mais qualidade do que quantidade.

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