Dados estruturados são de fundamental importância para as buscadores como o Google, Bing, Yahoo, Siri ou Alexa, entenderem melhor seu conteúdo. Isso é sempre bom lembrar: quando falamos em SEO (Search Engine Optimization) estamos falando de leituras por máquinas, e a linguagem que elas entendem são os dados. Embora os dados estruturados existam desde sempre, com a evolução da tecnologia, o seu uso também vem crescendo. O que antes era suficiente para obter um resultado melhor no Google, agora se estende à qualidade das medidas de tráfego também. Os dados estruturados podem estar em e-commerces, sites de receitas, resenhas, vídeos, eventos, músicas e até aplicativos. Isso porque usar rich snippets é uma das melhores práticas para aumentar a visibilidade.
São uma forma de dados estruturados que ajudam os proprietários de sites a acrescentar detalhes adicionais sobre seu website e conteúdo para que os mecanismos de busca possam entender, interpretar e exibir os dados relevantes. É como se eles fossem uma linguagem comum para descrever os sites e ajudam os mecanismos de busca a fazer um trabalho melhor de apresentação de informações importantes aos clientes em potencial. E embora o Google tenha informado (por meio de várias fontes, entre elas, o TheSEM Post), que os rich snippets não resultam diretamente em classificações mais altas, há estudos que apontam que eles ajudam indiretamente neste aumento. Justamente porque permitem que os mecanismos de busca compreendam melhor o conteúdo que estão rastreando. Segundo o consultor Richard Wallis, que trabalha no suporte do projeto Scherma.org, o uso dos dados estruturados estão em um terço da internet rastreada. Essa compreensão é justamente o que vai fazer seu site ficar visível nos mecanismos de pesquisa. Essa estruturação de dados também consegue aprimorar os esquemas de análise e pesquisa no site se você incluir, por exemplo, os benefícios da voz em seu conteúdo, como informar os chatbots. Em um teste realizado só com estruturação de dados com o schema.org em um site, foi registrado o seguinte impacto: Quando os usuários pesquisam produtos no Google ou outros mecanismos de busca, normalmente eles têm uma imensa lista de anúncios e listagens eletrônicas relevantes. Se uma página for bem classificada para uma pesquisa de um produto específico, seu link e descrição aparecerão nos resultados retornados. Mas além de classificar bem, também é importante que alguém clique no resultado. E é isso que os rich snippets podem ajudar a acontecer, porque apresentam informações que são relevantes para o consumidor. No comércio eletrônico, usar rich snippets é uma tática rápida e fácil de implementar para aumentar a visibilidade e taxas de cliques, e claro, o que todo mundo quer, aumentar a receita. Como falamos acima, quando um usuário faz uma consulta e têm resultados que apontam uma listagem com muitas estrelas e avaliações positivas, com esse resultado visual ele vai ficar muito mais propenso a escolher aquele site. Mas existe até um benefício menor do uso do rich snippet, que não pode ser desconsiderado: gerenciamento das marcas, com o qual você pode certificar-se e controlar como as informações do seu produto estão sendo exibidas. Tenha certeza, adicionar os dados estruturados vale o esforço, porque você ajuda a traduzir melhor as suas informações para os mecanismos de busca, e isso os ajuda a fazer um trabalho melhor que trazem resultados benéficos para a sua marca. A recompensa será sua!O que são rich snippets?
Você pode enviar dados estruturados para:
Mas o que significa entender melhor o seu conteúdo?
Estruturação com o schema.org
Benefícios do uso do Schema.org
Importância para o comércio eletrônico
Em uma pesquisa do Econsultancy.com, estatísticas mostram que:
Aposte nos seguintes principais snippets para o e-commerce:
Hyde Park
Av. Cassiano Ricardo, 401 – sala 703 | Jardim Aquarius
São José dos Campos - SP