Atualizações Google: o que você deve esperar?

Se atentar às constantes atualizações do Google faz parte do trabalho dos profissionais de marketing, especialmente os que trabalham com SEO (Search Engine Optmization), que querem suas páginas bem posicionadas no maior buscador do mundo. 

Essas atualizações do algoritmo podem provocar impacto nas classificações de pesquisa e levar, até mesmo, a uma queda do tráfego orgânico dos sites. 

Por isso, é importante ficar por dentro das atualizações ocorridas em agosto de 2023. Confira neste conteúdo como funciona o Core Update.

Core Update agosto 2023

O Google anunciou recentemente uma nova atualização do seu algoritmo e todas as modificações devem estar valendo até meados de setembro. A atualização anterior do Google tinha acontecido em março.

O objetivo das atualizações do Google é melhorar a experiência dos usuários, oferecendo a eles sites com conteúdos informativos, persuasivos, seguros e originais. 

Dessa forma, em busca de melhoria a plataforma está constantemente mudando e, com isso, exigindo que os profissionais de marketing se adaptem às novas regras SEO para que o ranqueamento orgânico dos sites aconteça.

 O Core Update afeta sites do mundo inteiro de forma positiva ou negativa e, apesar do anúncio da mudança, não é possível confirmar ainda o que exatamente irá mudar, pois não foi informado pelo Google.

Em atualizações anteriores, por exemplo, a Google Page Experience, o foco ficou na experiência do usuário, enquanto em uma Core Update posterior regras de conteúdo e de EAT (expertise, autoridade e confiabilidade).

O que é Core Update?

Core Update, ou Atualização Principal, são mudanças do algoritmo realizadas pelo Google com a finalidade de entregar aos usuários informações e conteúdos úteis e relevantes.

Pequenas atualizações acontecem várias vezes ao ano e não são direcionadas para os sites em si, mas sim para os conteúdos que são veiculados neles. Porém, as grandes mudanças podem ocorrer duas vezes ao ano. 

E como toda mudança leva-se um tempo de adaptação, é normal que algumas páginas ganhem mais ou percam desempenho nos resultados de pesquisa, isso não significa que elas são ruins ou boas.

Como a nova atualização pode impactar os sites?

Não foi informado pelo Google as alterações que foram realizadas no algoritmo, por isso não é possível afirmar exatamente quais serão os impactos. Entretanto, novas mudanças comumente provocam oscilações no começo, isso é normal, a tendência após esse período é estabilizar.

É possível manter a relevância dos sites, mas é preciso se atentar aos critérios do SEO (Search Engine Optimization), que é um conjunto de técnicas que definem o ranking de uma página a partir de uma palavra-chave.

Essa estratégia melhora a posição do site no ranking de pesquisas, aumentando o tráfego orgânico e a visibilidade da marca. Uma tática efetiva para estar à frente da concorrência e, consequentemente, converter usuários em leads e em vendas.

Em vista disso, para evitar os efeitos negativos, além de seguir as especificações SEO, é importante avaliar se o conteúdo do site está de acordo com as considerações do Google.

Orientações do Google

Enquanto não é possível saber exatamente do que trata-se a mudança, é importante ficar de olho na qualidade do conteúdo que será publicado no site e avaliar se ele está dentro dos seguintes requisitos da plataforma: 

• O conteúdo precisa ser original e oferecer informações relevantes e confiáveis que contenham links internos (e externos, quando possível), fonte de pesquisa ou reportagens;
• Os assuntos precisam ser bem elaborados e devem conter informações completas, mas que façam sentido, evitando algo raso, superficial e óbvio;
• Se inspirar é muito diferente de copiar. Os conteúdos copiados, obviamente, não fazem parte do ranqueamento e não performam, são considerados plágio;
• Após o título, antes do conteúdo de fato, deve conter uma breve introdução com a descrição do que se trata o assunto;
• Deve-se evitar títulos agressivos com o intuito de impressionar;
• Faça uma avaliação crítica e se pergunte: eu recomendo esse conteúdo e site para outras empresas e pessoas? O conteúdo pode se tornar uma referência no assunto e/ou segmento?

Além disso, é avaliado pelo Google a confiabilidade do site e conteúdo, por isso, é fundamental ser o mais transparente possível e não esquecer de inserir informações do autor, destacar de onde está vindo determinada pesquisa, ou seja, o que é descrito precisa ser “comprovado” de alguma maneira. 

Se o conteúdo não for considerado perspicaz pela plataforma, não for viável e transmitir alguma imagem de desconfiança, ele pode não ter o desempenho desejado e, em alguns casos, ser banido.

Outras questões pontuadas são os erros ortográficos e a linguagem utilizada. O conteúdo precisa ser desenvolvido de acordo com a gramática da língua portuguesa e a linguagem deve ser acessível, mesmo os conteúdos mais formais.

Conteúdo de valor

Em todas as atualizações do Google, são priorizados conteúdos que geram valor e respondam às perguntas pesquisadas pelos usuários de maneira clara e confiável e, é aí que entra o Marketing de Conteúdo.

O propósito do Marketing de Conteúdo é criar materiais estratégicos, informativos e educativos que forneçam respostas para as dores das personas, apresente a elas as possíveis causas e soluções e ensine algo.

Deste modo, é primordial se atentar:

• Se o conteúdo foi produzido com atenção e não aparenta algo que foi elaborado rapidamente e sem cuidado;
• Marcas que possuem franqueados com diferentes sites, os conteúdos precisam ser diferentes visando a originalidade, mesmo ao abordar o mesmo assunto;
• Anúncios excessivos, geralmente, afetam a experiência do usuário, portanto, não é recomendado pelo Google;
• O usuário pode ler o conteúdo em uma tela de computador ou pelo celular, por isso é importante adequar os formatos de modo que fique acessível para ambos. 

Em resumo, as atualizações do Google avaliam estratégias de SEO, se o conteúdo é de valor e se o site, de forma geral, proporciona ao usuário uma boa experiência. Sendo de suma importância o tempo de carregamento e de resposta da página, além da estabilidade visual.

As avaliações sempre são feitas em torno dos visitantes, dessa maneira focar em um conteúdo que atenda as necessidades genuínas dos usuários deve ser a prioridade.

Cuidado com as tentativas de “enganar” o algoritmo com a utilização de técnicas que valorizam somente o ranqueamento no Google, isso pode trazer prejuízos ao site e ao conteúdo, diminuindo a classificação e, como consequência, as visualizações.

As estratégias podem e devem ser utilizadas, desde que o material também propicie informações factuais, ricas e relevantes.

Como o SEO pode ajudar você?

A finalidade das estratégias SEO é gerar as melhores posições nos rankings de pesquisa por meio de palavra-chave, para proporcionar mais volume de tráfego e transformar os visitantes em leads e em clientes.

O SEO trabalha de acordo com as atualizações do Google, que tem como objetivo possibilitar cada vez mais boas experiências aos usuários entregando conteúdo estratégico, mas que se conecte com o público-alvo e atenda às suas necessidades.

O Marketing de Conteúdo que gere valor alinhado às estratégias SEO podem aumentar os resultados da sua empresa.

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