Além de criatividade, o marketing de uma empresa e as agências de publicidade precisam estar atentas aos movimentos do mercado e da concorrência, afinal, ninguém quer ficar para trás! E para isso, a Biblioteca de Anúncios do Facebook pode ser uma grande aliada.
Neste post, nós vamos te explicar o que é, como funciona e como usar a ferramenta a favor do seu negócio. Continue lendo para saber mais sobre o assunto.
Biblioteca de anúncios do Facebook: o que é?
Devido às polêmicas relacionadas às propagandas políticas divulgadas no Facebook nos últimos anos, a Meta, dona das redes sociais mais renomadas do mundo, criou a Biblioteca de Anúncios do Facebook (Ad Library).
Com a finalidade de proporcionar maior visibilidade e transparência na veiculação de anúncios, é possível acessar os que foram e estão sendo veiculados no Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network (rede de parceiros) de qualquer conta.
Gostou? E tem mais! A ferramenta disponibiliza informações que podem ser pertinentes para as marcas na tomada de decisão, como o tema dos anúncios, a data do início da campanha, os textos e imagens utilizados, entre outros.
Com tudo isso a disposição, fica mais fácil saber os passos dos concorrentes, e criar estratégias que ajudem a chamar a atenção do consumidor e gerem engajamento nas redes sociais.
No entanto, a biblioteca de anúncio do facebook impõem os seus limites, não é permitido visualizar o orçamento de uma determinada campanha e nem a segmentação do público que se pretende alcançar.
Mas, pelas informações disponíveis já é possível ter uma base interessante, não é mesmo?
Como pesquisar na biblioteca de anúncios do Facebook?
A ferramenta é simples, gratuita, e o melhor, não é necessário estar vinculado a uma conta para conseguir acessá-la, o login só é obrigatório em casos de denúncias ou acesso a conteúdos classificados como adultos.
O primeiro passo é entrar na biblioteca de anúncios do Facebook! Ao se deparar com a página, logo você vai ver “pesquisar anúncios” e é lá que a pesquisa se inicia. Mas, antes você vai precisar fazer algumas configurações:
- Selecione o país, no qual você quer obter informações de anúncios veiculados;
- Defina a categoria de anúncios: existem duas categorias disponíveis, “todos os anúncios” ou “assuntos de relevância, eleições ou política”. Aqui, como o interesse é nas contas comerciais, é pertinente deixar a primeira opção;
- Ao lado, no campo “pesquisar por palavra-chave ou pelo anunciante” você pode digitar o nome da empresa que deseja verificar os anúncios ou o segmento, por exemplo, colégio;
- Após inserir o nome da empresa ou a palavra-chave, é só dar enter ou clicar na lupinha, localizada do lado esquerdo.
Se a empresa tiver anúncios, o que é bem provável hoje em dia, imediatamente eles aparecerão na sua tela e você conseguirá acessá-los clicando em “ver detalhes do anúncio”, permitindo visualizar:
- O texto;
- As imagens e/ou vídeos utilizados;
- A data do início da campanha e se ela está em situação ativa ou não;
- As redes sociais nas quais o anúncio foi ou está sendo veiculado.
Como usar a biblioteca de anúncios do Facebook a favor do seu negócio?
Use os filtros
O filtro vai permitir uma análise direcionada, é uma forma de você ir direto ao ponto, ou seja, buscar apenas marcas e formatos que sejam relevantes para a sua empresa naquele momento.
Além disso, é uma ótima maneira de otimizar tempo e de verificar o que o concorrente está investindo mais.
A opção “filtro” está localizada no canto superior direito da tela, basta clicar e realizar alguns ajustes antes de pesquisar. É possível configurar:
- Idioma: opte por todos os idiomas ou português;
- Anunciante: você pode inserir diretamente o nome do concorrente que deseja analisar;
- Plataforma: escolha entre Instagram, Facebook, Audience Network;
- Messenger, ou se preferir, é possível inserir todas as plataformas;
- Tipo de conteúdos multimédia: é possível selecionar somente imagens, memes, imagens e memes, vídeos, sem imagem ou vídeo, ou todas as opções;
- Estado online: se refere ao estado atual da campanha, dessa forma você pode escolher entre ativos e inativos, anúncios ativos ou anúncios inativos;
- Impressões por data: selecione o período que você deseja obter informações sobre os anúncios veiculados. Para o comércio, por exemplo, é interessante verificar as ações do concorrente da última Black Friday.
Após inserir os filtros, clique em “aplicar filtros” para iniciar a pesquisa.
Aproveite para se inspirar!
Todo mundo precisa de inspiração, não é verdade?
Lembrando que se inspirar, não é copiar! Mas sim se atentar às novidades e tendências do mercado exatamente para fazer diferente, adequando os insights com a realidade, posicionamento e identidade da empresa, de modo que traga originalidade e nunca uma cópia.
Verificar a biblioteca de anúncios do Facebook vai te permitir analisar como a concorrência está trabalhando e o que ela está utilizando para chamar a atenção do público-alvo. Isso pode servir para gerar ideias criativas e originais. Portanto, a dica é, observar!
Observe com atenção as imagens ou os vídeos utilizados nas campanhas, o copywriting, forma como a empresa usa os gatilhos mentais nos textos para persuadir a audiência, e por último, quais são os CTAs (Calls-to-Actions) usados pela marca, as chamadas para ação.
Além de observar, que tal percorrer o caminho como se fosse um lead? Clique no botão (CTA) para conhecer melhor a página de destino. Quem sabe, a partir daí, você não tem uma ideia ainda melhor para as próximas campanhas?
Tente analisar o posicionamento da empresa
Estudar o segmento, os fatores macroambientais, analisar a concorrência, bem como identificar o seu posicionamento, é crucial para criar boas estratégias de marketing digital.
Tente usar a biblioteca de anúncios do Facebook para identificar o tom de voz da marca, as cores, o modelo das fontes, dos ícones, o direcionamento da empresa e os temas mais abordados.
Todos esses aspectos são indícios que podem revelar o posicionamento do concorrente.
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Como baixar vídeos da biblioteca de anúncios do Facebook?
Antes de prosseguirmos com essa informação, é importante ressaltar que os arquivos disponíveis na biblioteca de anúncios do Facebook pertencem a uma marca! Portanto, se atente aos direitos autorais para não acabar se complicando depois, combinado?
Para fins de análise, baixar vídeos ou imagens até pode ser válido, mas nada além disso. Dito isso, confira o passo a passo para baixar vídeos:
- Após pesquisar o anúncio em formato de vídeo, clique em “ver detalhes do anúncio” e dê um play para carregar o material;
- Clique com o botão direito do mouse sobre o vídeo, e em seguida, clique salvar como;
- Para salvar corretamente é importante renomear o arquivo e colocar a extensão, por exemplo: vídeo.mp4.
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