Dados estruturados em vídeos: entenda como são importantes

Qual empresa não quer ver seu vídeo sendo recomendado na primeira página do Google? Porém, para isso, é primordial, além de criar um conteúdo de qualidade, se atentar às regras da plataforma e aos dados estruturados.

Mas, o que é isso? Neste post você vai entender melhor para que eles servem e como eles podem fazer a diferença.

Acompanhe e fique por dentro!

Dados estruturados: o que é isso?

Os dados estruturados são uma forma padronizada de fornecer informações para o Google de um conteúdo, seja ele em vídeo ou em outro formato.

Pensemos, como exemplo, um restaurante que fez um vídeo ensinando a fazer um prato salgado:

• Por meio dos dados estruturados, é possível sinalizar que o conteúdo é de um restaurante, se refere a uma receita X, em formato de vídeo, que indica os ingredientes, o modo de preparo, entre outras informações importantes sobre o tema.

Portanto, usar os dados estruturados é uma maneira de classificar o conteúdo, para a plataforma entender com agilidade que ele será satisfatório e responderá às perguntas dos usuários. 

Por que inserir dados estruturados nos vídeos?

Saber do que se trata determinado vídeo é um fator muito relevante para a indicação do Google, afinal, a plataforma visa proporcionar experiências cada vez melhores, seguras e assertivas aos usuários.

No entanto, identificar o material, os assuntos que estão sendo abordados, requer um certo esforço do mecanismo de pesquisa. Dessa forma, criar conteúdos de qualidade é importante sim, mas só isso não basta!

Quando o vídeo ou até mesmo o site, não contém informações suficientes, o Google comumente entende que o conteúdo pode não ser interessante para o usuário. E o que acontece? O material dificilmente é indicado para as pessoas.

Os vídeos com dados estruturados podem performar melhor, consequentemente obterem bons resultados, pois o Google consegue entender com mais clareza as informações que estão ali e recomendá-lo com frequência.

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Dados não estruturados: o que é?

Enquanto os dados estruturados permitem a classificação dos vídeos, facilitando sua identificação, os não estruturados apresentam conteúdos desafiadores para análise e processamento, uma vez que carecem de informações definidas e organizadas.

As redes sociais, como o Instagram, são um exemplo de dados não estruturados, onde as postagens contêm uma variedade de textos, imagens e vídeos, tornando o reconhecimento do conteúdo uma tarefa mais complexa e demorada.

Dados semiestruturados

Os dados semiestruturados estão no meio termo, embora a estrutura no que diz respeito a informação sobre o conteúdo não seja totalmente configurada, eles são estruturados parcialmente.

Exemplos de dados semiestruturados:

• E-mails;
• EDI (Eletronic Data Interchange);
• Arquivos delimitados; 
• XML (Extensible Markup Language);
• Páginas Web;
• Arquivos compactados.

Algoritmos e estrutura de dados: qual a relação?

No universo das estratégias de marketing digital, os algoritmos desempenham um papel crucial ao possibilitar a entrega precisa de conteúdo às audiências adequadas.

Entretanto, é imperativo contar com uma sólida estrutura de dados para que o algoritmo execute sua função com êxito. Descubra o que é e como ambos operam:

Algoritmo

O algoritmo é uma sequência de instruções e comandos estruturados com a finalidade de alcançar um objetivo, seja ele para resolver um problema ou executar uma tarefa.

Nas redes sociais, os algoritmos são usados para indicar perfis, marcas, produtos e/ou serviços, que são condizentes com o comportamento de cada pessoa. E eles conseguem fazer essa identificação por meio dos perfis que você acessa e interage, pelos seus compartilhamentos e buscas, entre outros fatores.

Estrutura de dados

São formas de organizar e armazenar dados, a fim de possibilitar que operações sejam feitas com os dados de maneira correta e segura.

Na prática, para que o algoritmo alcance seu objetivo, é primordial obter uma estrutura de dados organizada, que facilite a manipulação das informações.

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Recomendações de vídeos no Youtube com dados estruturados

Quando um vídeo no YouTube é configurado com dados estruturados, ao realizar uma pesquisa no Google, a plataforma geralmente é capaz de exibir automaticamente para o usuário o tempo exato em que o vídeo aborda o tema pesquisado.

No entanto, para que essa funcionalidade ocorra e o vídeo seja recomendado com frequência, é crucial fornecer informações detalhadas sobre os pontos-chave do conteúdo, incluindo uma descrição abrangente, etiquetas (títulos para cada segmento) e marcações de tempo (indicando quando cada segmento inicia).

Confira as principais orientações de formatação ao subir um vídeo no Youtube:

• Marcação de tempo, o ideal é seguir a seguinte lógica: [hora]:[minuto]:[segundo];
• Inserir a etiqueta e a marcação de tempo na mesma linha;
• Colocar cada marcação de tempo em uma nova linha na descrição do vídeo;
• Vincular a marcação de tempo ao ponto especificado no vídeo;
• Se atentar se a etiqueta contém pelo menos uma palavra;
• Listar as marcações de tempo em ordem cronológica.

Além dessas questões, para melhorar o desempenho dos vídeos nas pesquisas do Google, é primordial seguir as diretrizes:

• O vídeo precisa conseguir criar links diretos;
• O vídeo precisa incluir as propriedades;
• É importante que o vídeo seja adicionado a uma página na qual os usuários conseguirão acessar.

Dados estruturados: vídeos em sites e páginas da web

Os vídeos em sites e/ou páginas da web podem aparecer em locais diferentes no Google, bem como na página principal de resultados da pesquisa.

Porém, é importante ajudar a plataforma a encontrar o vídeo, deste modo, é fundamental fornecer as informações recomendadas, incluindo dados estruturados:

• Para aumentar a exposição dos vídeos, o ideal é criar uma página dedicada a cada vídeo;
• O vídeo precisa estar disponível em uma página pública;
• A página deve ser simples, de modo que o usuário não encontre dificuldade para trafegar;
• O tempo do carregamento do conteúdo é um fator analisado pela plataforma, dessa forma ele não pode ser lento;
• Os vídeos precisam ter informações claras, ser visíveis e de fácil acesso a página.

Como analisar os resultados dos vídeos com dados estruturados?

Como você pôde perceber ao longo deste texto, o Google busca entregar conteúdos personalizados, ou seja, que realmente irão responder a pergunta específica do usuário.

Dessa forma, além de criar conteúdos que contenham informações ricas e direcionadas, é importante configurar corretamente o vídeo, bem como a página, com dados estruturados, para que os resultados sejam ainda melhores.

Feito isso, é possível fazer uma comparação entre os vídeos anteriores e os vídeos com dados estruturados, e se atentar as seguintes métricas:

• Contagem de visualizações;
• Taxa de reprodução;
• Repetições;
• Taxa de cliques;
• Conversões.

Conheça a GS2 Marketing Digital

Para performar no digital, visando sempre o resultado, é primordial além de criar conteúdos pertinentes para o público-alvo da empresa, estar atento às diretrizes e regras de plataformas, como o Google.

O Google é um dos principais mecanismos de pesquisa do mundo e os conteúdos postados em formato de vídeo, dentre outros, precisam estar configurados com dados estruturados, seguindo corretamente as orientações da plataforma.

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