As redes sociais são muito importantes para o marketing digital. Na linha editorial do Instagram, veja alguns exemplos que te ajudarão a criar conteúdos estratégicos, consistentes e relevantes para a sua empresa conquistar o público-alvo.

O marketing de conteúdo é um meio de se conectar de forma mais humana com as personas nas redes sociais e promover o branding da marca, gerar valor, admiração e desejo.

Para atingir os objetivos, não basta apenas estar presente no digital, é necessário responder com precisão e criatividade às dúvidas da audiência e entregar aquilo que eles desejam.

Diante dessa realidade, confira neste texto o que é linha editorial, algumas dicas e exemplos.

O que é linha editorial?

O termo “linha editorial” tem sua origem no jornalismo e foi criado para direcionar os jornalistas em relação à seleção e abordagem dos assuntos e para preservar as principais características do jornal.

Também é conhecida como política editorial ou diretrizes editoriais. Trata-se de um conjunto de princípios, diretrizes e critérios que uma organização de mídia, como um jornal, revista, site, canal de televisão, rádio ou plataforma online, segue para orientar seu conteúdo e sua abordagem editorial. 

Essas diretrizes servem como um guia para garantir a consistência e a integridade do conteúdo produzido pela organização de mídia. Aqui estão alguns elementos-chave que fazem parte da linha editorial: missão e propósito, ética, público-alvo, estilo e tom, padrões visuais, etc.

Vamos usar como exemplo um jornal televisivo local. Antes de apresentar ao público as reportagens, os profissionais fazem a escolha das notícias e editam as pautas. O veículo de comunicação segue diariamente a mesma ordenação editorial, referente ao que será divulgado, exemplo:

• Principais acontecimentos da região;
• Notícias de forte impacto;
• Notícias inspiradoras;
• Esporte regional;
• Agenda de eventos.

As notícias são rotativas, no entanto, a linha editorial seguida é a mesma. No marketing digital, também acontece dessa forma, direcionando as ações para o universo publicitário.

Como criar uma linha editorial para o Instagram

Criar uma linha editorial para o Instagram envolve estabelecer uma estratégia consistente para o conteúdo que você publicará na plataforma.

Uma linha editorial não é rígida e pode evoluir com o tempo, adicionando novos formatos de conteúdos, assuntos e até quadros fixos, dependendo da plataforma. Mas pensando na linha editorial para instagram, alguns critérios devem ser analisados antes do seu desenvolvimento. 

• Defina seus objetivos: antes de tudo, identifique o propósito do seu perfil no Instagram. Você quer promover um negócio, compartilhar seu trabalho criativo, inspirar as pessoas ou algo mais? Essa clareza ajudará a direcionar suas decisões de conteúdo;
• Conheça sua audiência: entenda quem são seus seguidores, quais são seus interesses, necessidades e expectativas; 
• Planeje com antecedência: determine com que frequência você publicará e quais tipos de conteúdo serão incluídos (fotos, vídeos, stories, carrosséis, etc.). Certifique-se de variar o conteúdo para manter o interesse dos seguidores;
• Interaja com sua audiência: responda aos comentários, mensagens diretas e menções. O Instagram é uma plataforma social, então o engajamento é fundamental para construir relacionamentos com seus seguidores.

Na prática ocorre assim: após análise do comportamento da sua audiência você verifica quais os tipos de conteúdo que mais engajam, os temas que eles mais prestam atenção e o que você está disposto a produzir.

Linha editorial Instagram: exemplos de conteúdo

A criação de uma linha editorial consistente para o Instagram é fundamental para manter a coerência visual, de conteúdo e de estilo em sua conta. Isso ajuda a atrair seguidores, criar uma identidade de marca sólida e manter a relevância.

Diversos tipos de conteúdo podem formar a sua linha editorial, contudo, visando alcançar os objetivos do negócio, é importante definir os temas que mais serão interessantes para as suas personas e os que mais transmitem as características da marca.

Educativo

A finalidade do conteúdo educativo é entregar algo genuíno para a audiência, com o intuito de informar e ensinar.

Dessa forma, é possível criar materiais que tragam informações e novidades do segmento e ensinar um conceito ou um processo que possa ser útil para as personas.

Pensemos na linha editorial do Instagram, o exemplo é um laboratório de exames. Para esse tipo desse tipo de cliente, é viável para a linha editorial criar conteúdos como dicas de saúde, alimentação, informações sobre os preparos dos exames, o que causa e como evitar determinadas condições e doenças. 

Motivacional

Como o próprio nome já diz, esse formato tem o objetivo de motivar as pessoas por meio de posts inspiradores.

Nesse sentido, pode ser relevante inserir cases de sucesso e depoimentos de clientes contando a experiência com a marca, com uma abordagem de storytelling para aproximar mais as pessoas.

Institucional

É essencial criar conteúdos que apresentem às pessoas a empresa, o que ela faz, seu propósito e serviços.

Por isso, é importante desenvolver materiais institucionais sobre a marca, os bastidores e a equipe.

Uma maneira interessante de fazer isso também, é criar vídeos respondendo a possíveis dúvidas do público-alvo referente aos processos ou segmento do negócio.

Ação

O intuito desse tipo de conteúdo é estimular uma determinada ação, que pode variar de acordo com o objetivo e estratégia.

O call to action (apelo à ação), pode ser para:

• Incentivar a interação;
• Baixar um e-book;
• Assistir a um vídeo;
• Promoção com a finalidade de gerar vendas.

Leia também:

Gatilhos mentais

Making of

Uma linha editorial de “making of”, concentra-se em mostrar os bastidores do seu trabalho, processo criativo, ou ações por trás das cenas. Isso pode incluir desde a produção de conteúdo, o desenvolvimento de produtos, o backstage de eventos, até mesmo o dia a dia da equipe por trás da marca.

No Instagram, ela é eficaz para engajar os seguidores porque oferece transparência, desperta curiosidade, humaniza a marca, proporciona acesso exclusivo e gera alto engajamento.

Essa abordagem ajuda a construir relacionamentos mais fortes com os seguidores e a criar uma comunidade mais envolvida em torno do perfil.

Collabs

Os conteúdos colaborativos são  parcerias com outras marcas, influenciadores ou criadores de conteúdo para criar e compartilhar conteúdo conjunto. Essas colaborações podem ocorrer de várias maneiras, como co-criação de conteúdo, promoções conjuntas, eventos compartilhados, entre outros. 

Ao colaborar com outras marcas ou influenciadores que têm públicos semelhantes aos seus, você pode alcançar novos seguidores e aumentar o alcance do seu perfil no Instagram.

Esse formato também ajuda a ressaltar a credibilidade da marca e o acesso a novas oportunidades conjuntas. 

Curiosidades 

Essa linha editorial é voltada para a divulgação de fatos interessantes, informações intrigantes e curiosidades sobre uma ampla gama de tópicos.

Esta abordagem editorial é popular porque cativa a atenção dos seguidores ao oferecer conteúdo informativo e divertido que os estimula a aprender algo novo.

Linha Editorial Instagram: exemplos de alguns tipos de conteúdo

Estilo de vida saudável

• Conteúdo relacionado a alimentação saudável, exercícios e bem-estar;
• Fotos de refeições equilibradas, receitas saudáveis e dicas de exercícios;
• Uso de cores vibrantes e imagens que transmitam energia e vitalidade;
• Histórias inspiradoras de transformações de vida e superação;
• Cuidados com a saúde mental. 

Moda e beleza

• Fotos de looks do dia, produtos de beleza, maquiagem e dicas de estilo;
• Consistência no filtro de cores e na estética das imagens;
• Destaque para marcas e parcerias com influenciadores de moda;
• Atualizações sobre tendências de moda;
• Tutoriais de maquiagem e cuidados com a pele.

Viagens e aventuras

• Compartilhamento de fotos de destinos incríveis e experiências de viagem;
• Uso de legendas descritivas e dicas de viagem;
• Destaque para paisagens deslumbrantes e fotos pessoais durante as viagens;
• Dicas de hospedagem e restaurantes diferentes (fora da rota comum).

Arte e criatividade

• Mostrar criações artísticas, ilustrações, design e obras de arte;
• Uso de uma paleta de cores única para manter a consistência;
• Compartilhamento de insights criativos e inspirações;
• Calendário cultural com foco em artistas locais; 
• Entrevistas com artistas e designers sobre suas inspirações e métodos de trabalho.

Negócios e empreendedorismo

• Destacar produtos, serviços e empreendimentos;
• Publicar depoimentos de clientes satisfeitos e histórias de sucesso;
• Incluir dicas e conselhos relacionados a negócios e empreendedorismo;
• Recursos e ferramentas para ajudar na criação e crescimento de negócios;
• Análises de tendências e insights sobre o mundo dos negócios e startups.

Natureza e sustentabilidade

• Fotos de paisagens naturais, flora, fauna e ações sustentáveis;
• Legendas informativas sobre conservação e proteção do meio ambiente;
• Destaque para causas ambientais e eventos relacionados à natureza;
• Projetos de conservação e iniciativas para proteger o meio ambiente;
• Sugestões de produtos e marcas sustentáveis e eco-friendly.

Tecnologia e inovação

• Compartilhamento de notícias tecnológicas, gadgets e avanços científicos;
• Uso de imagens modernas e futuristas;
• Publicação de análises e insights sobre tendências tecnológicas;
• Tutoriais e dicas para maximizar o uso de tecnologia no dia a dia de forma saudável. 

Humor e entretenimento 

• Compartilhar memes, piadas e conteúdo humorístico;
• Uso de legendas engraçadas e descoladas;
• Engajamento com a audiência por meio de enquetes e perguntas divertidas;
• Sátiras e críticas humorísticas sobre questões sociais ou políticas.

Educação e conhecimento

• Publicar dicas, fatos interessantes e curiosidades sobre um tópico específico;
• Destacar citações inspiradoras e informações educativas;
• Resumos de livros e recomendações de leitura;
• Desafios de trivia e perguntas para testar o conhecimento dos seguidores;
• Uso de gráficos e infográficos para tornar o conteúdo informativo.

Culinária e gastronomia

• Compartilhar fotos de pratos deliciosos, receitas e técnicas de culinária;
• Uso de vídeos curtos de preparação de receitas;
• Inspiração para decoração de pratos e apresentação de alimentos;
• Histórias por trás de pratos tradicionais e culturais;
• Destacar ingredientes frescos e detalhes de apresentação.

Importância da linha editorial do Instagram

Já se foi o tempo em que postar somente conteúdos apelativos à venda trazia resultados. A humanização do perfil, bem como da marca e de todo o processo que compõe a empresa, é parte crucial para o sucesso do negócio.

Em vista disso, é importante variar os estilos de conteúdo e levar para a audiência informações úteis e que irão responder suas principais dúvidas, com a finalidade de despertar o interesse pelo o que a instituição oferece e criar autoridade no assunto.

Além disso, ter bem clara a linha editorial para o Instagram é uma maneira de garantir que os materiais estejam alinhados com a marca, seus valores, posicionamento e com os objetivos do negócio.

É importante lembrar que a constância e a qualidade dos temas desenvolvidos também precisam andar juntos. Desse modo, a linha editorial contribui para promover ambos, evitando que as redes sociais fiquem escassas e com conteúdos irrelevantes.

Na prática, essa estratégia ajuda a criar laços com o público-alvo, a aumentar o engajamento e a converter seguidores em clientes.

Dessa forma, é relevante ter uma linha editorial que desperte nas pessoas atenção, interesse, desejo e ação. Para isso é primordial definir:

Persona

Antes de definir a linha editorial do Instagram é importante saber com quem você quer se comunicar, ou seja, para quais pessoas os conteúdos serão direcionados.

A persona nada mais é do que a representação fictícia do seu cliente ideal, ela é criada com base em dados reais sobre comportamento e características demográficas dos clientes. Além dessas informações, é pertinente descrever suas motivações, preocupações, desafios e objetivos.

Tom de voz

O tom de voz é a forma como a marca conversa com o público-alvo em todos os seus canais de comunicação.

Para isso, é preciso entender quem é a sua persona e como ela se comunica com as pessoas e com aquilo que está ao seu redor.

A maneira como a empresa fala, precisa estar integrada com o jeito que a sua persona se comunica. Além disso, é de extrema importância considerar as características, o posicionamento e os diferenciais da marca.

A maioria das plataformas de streaming, por exemplo, possuem em comum o humor em seu tom de voz. Visto que o serviço oferecido propicia lazer, leveza e diversão, a utilização de uma linguagem bem-humorada é coerente.

Linha editorial Instagram: exemplos de formato de conteúdo

Os formatos são as possibilidades que a rede social oferece, no caso do Instagram é possível criar conteúdo no feed em formato de imagem única, reels e carrossel, além dos stories:

• Imagem única no feed: pode ser uma arte criativa, foto ou até mesmo uma selfie. Para os posts nestes formatos, recomenda-se a criação de uma legenda mais elaborada para explicar melhor aos seguidores do que se trata o assunto;
• Reels: geralmente, este é o formato que proporciona maior alcance e visibilidade, principalmente, com os vídeos mais curtos e objetivos. Excelente opção para mostrar os bastidores da empresa e explorar vários outros temas;
• Carrossel: este modelo possibilita ao usuário inserir até 10 fotos ou artes criativas. É um formato muito querido pelas pessoas, justamente por apresentar muitas vezes conteúdos densos de forma dinâmica e interativa;
• Stories: este formato é um ótimo jeito de humanizar a marca, trazendo conteúdos que mostrem o dia a dia da empresa e, também, um meio de interagir com a sua audiência e tirar suas principais dúvidas;
• Live: oferece interação instantânea com a audiência, promove autenticidade e engajamento através de conteúdo em tempo real, proporcionando uma conexão mais profunda com os seguidores.
• Guias: uma maneira eficaz de organizar e compartilhar conteúdo relevante e inspirador, permitindo que os seguidores explorem facilmente informações, oferecendo recursos úteis para a comunidade.

Você também vai gostar de ler:

Copy para vendas

Marketing 5.0

Cronograma consistente é fundamental

Estratégia e planejamento são fatores fundamentais para obter os resultados almejados. Em vista disso, é importante criar um cronograma com a frequência e as datas que serão postadas as categorias de conteúdo que você escolheu para a sua linha editorial.

A frequência desperta a atenção, cria interesse e desejo e incentiva a ação. Entretanto, é indispensável que os materiais sejam verdadeiros, com informações factuais e de qualidade, de maneira geral.

Lembre-se, vale mais qualidade do que quantidade.

Agência GS2 Marketing

Se você está em busca da construção de um negócio de sucesso que realmente faça sentido e traga valor para sua marca, conheça a GS2 Marketing Digital, agência especializada em inbound marketing, com foco total em resultados. 

Utilizamos as melhores ferramentas de marketing digital para produzir conteúdos assertivos para os nossos clientes, com ações criativas e notáveis. 

Essa seriedade e inteligência em marketing digital proporciona reconhecimento de muito dos nossos clientes, para qual nos transformamos em uma máquina de geração de leads e conversão. 

Não perca tempo! Aumente sua visibilidade no Instagram e conquiste seu público-alvo por meio de uma linha editorial estratégica. 

Fale com a gente.